Mediadenken: de methodiek voor contentmarketing

In het veranderende medialandschap hebben organisaties de touwtjes niet meer in handen: de consument is aan zet. Want er is al zoveel informatie in de wereld en door de versnippering in (nieuwe) mediakanalen, bepaalt jouw doelgroep zelf wat hij wel en niet wil ontvangen. Je doelgroep waant zich veilig in zijn eigen (virtuele) bubbel van kanalen en netwerken. En als je niet interessant of relevant bent voor deze doelgroep, komt je boodschap er niet in.

“Je kunt tot honderden doelgroepen behoren. Maar je bepaalt zelf of je publiek wilt zijn.”

De kunst is daarom om ervoor te zorgen dat ze jouw boodschap wél toelaten. Dat jouw doelgroep zijn (virtuele) bubbel opent voor jouw verhaal. En daarmee voor jouw producten of diensten. Daarom zetten wij contentmarketing in. Met onze aanpak kun je relevant zijn en blijven voor je klanten. Dat doen we volgens onze beproefde methodiek Mediadenken: we kijken naar de marketing van jouw organisatie alsof het een mediabedrijf is. Het product van een mediabedrijf is namelijk content: de media weten als geen ander hoe je publiek vindt, aan je bindt en activeert.

De methodiek Mediadenken is de basis voor de ontwikkeling van onze contentmarketingstrategieën. Een aantal key-elementen die daarin terugkomen:

Denk vanuit publiek in plaats van doelgroepen

Als je contentmarketing inzet, maak je gebruik van tekst, beeld of audio. Ofwel: lezers, kijkers en luisteraars van jouw content. Kortom: publiek. Bij The Post spreken we dan ook niet over doelgroepen, maar over publiek. Wij bepalen niet wie ons publiek is en wanneer ze onze informatie tot zich nemen. Publiek is zelfsturend; het bepaalt zelf of het wel of niet jouw publiek wil zijn. Als jouw merk niet relevant of interessant is voor het publiek, dan loopt het weg. Daarom gaan we op zoek naar gemeenschappelijke interesses waar wij het met ons publiek over kunnen hebben.

Uit deze methodiek is de Publieksreis voortgekomen. Onze publieksreizen geven jouw organisatie inzicht in de reis die jouw publiek maakt vanaf de eerste informatiebehoefte totdat het een loyaal en betrokken publiek.

Lees meer over publieksreizen.

Denk vanuit een serie in plaats van een film

Een serie – denk aan Suits of House of Cards – is een reeks afleveringen, met een duidelijk rode draad door de afleveringen heen. In de methodiek Mediadenken pakken we een serie als metafoor voor de aanpak van contentmarketing voor jouw merk.

Waar een film een eenmalige uiting van content is (ofwel: een campagne), bestaat een serie uit meerdere afleveringen waarin decor, karakters en thema’s zich steeds verder uitdiepen.

Het verhaal van jouw merk kun je zien als een serie met meerdere seizoenen en afleveringen. Een continu proces waarbij je hoopt dat je publiek gaat ‘bingewatchen’. Daarbij is continue en consistente contentproductie onmisbaar.

“Iedere uiting van content is een aflevering van je serie.”

Iedere uiting van content (van Facebook-post tot e-mail, van websitetekst tot flyer) is een aflevering van je serie. Dat geldt dus voor alle online en offline uitingen. Iedere uiting, of iedere aflevering, wordt geschreven vanuit de verhaallijn van jouw serie. Een aflevering kan alle mogelijke contenttypen zijn: tekst, audio, video, illustraties of fotografie.

Lees meer over de verhaallijn van jouw serie: de plot summary.

“Door trailers in te zetten, trigger je mensen naar je content.”

Een trailer is een klein fragment om publiek naar je serie te trekken. Ofwel: een ‘contentmap’ uit een contentproductie met de bedoeling om publiek te trekken naar de rest van je content, meestal naar het basisplatform, de contenthub. Voorbeeld: een videosnippet van 10 seconden op Facebook is een trailer naar de hele video op het blog. Nog een voorbeeld: een commercial op televisie is een trailer naar een uitgebreid contentthema op het blog.

Lees meer over contentmapping.

000